深度思考第二篇,写于2017.03.05。

走出第一步,自己写的第一份竞品分析报告,在上周被拿去当优秀作品展示,所花的时间和精力不会辜负有心人。

先来一本正经的写个竞品分析(一本正经脸)

为什么用在线笔记?

下面用纸质笔记和在线笔记做了一个对比

纸质笔记

  • 优势:手写会深刻很多。
  • 劣势:时间久了,积累多,重量沉,不方便携带和修改;也不太容易保存;并且在想要查找一些资料时,需要慢慢找,
    很浪费时间;看到喜欢的文章,手写记录不方便;开会或出差总是会担心忘记带文件

在线笔记

  • 优势:在线保存文档、支持多终端服务同步、云端备份永久存储、手机随时随地查看。
  • 劣势:思维扩展有限制,某些公司开会不允许带电脑或手机记录。

结论:纸质笔记和在线笔记虽可结合使用,但在线笔记更有优势。

印象笔记与为知笔记、有道云笔记的竞品分析报告

蔡德楠

安卓客户端笔记应用

众所周知,纸质笔记工具纸需要纸和笔,那在线笔记有哪些呢?下面列举几个比较出名的在线笔记软件。

引言

作为印象笔记重度使用者,经常会使用笔记随时随地记录和分享生活中的体悟和灵感,尤其是当电脑不方便的时候,移动端笔记类APP就显得尤为重要。因此本文以印象笔记为主,与有道云笔记和为知笔记作为竞品进行分析,使用华为Mate9
Android 7.0进行体验。

此次竞品的目的是优化印象笔记写笔记的核心功能,即速记,文字记录作为其中最核心的功能之一。

竞品分析

为知笔记

官网:http://www.wiz.cn/

  • 优点

    • 团队笔记
    • 笔记模板,手机端【工作周报、日记等】
    • Markdown
    • 桌面便笺
    • 微信文章一键收藏、网页剪藏
  • 缺点

    • 打开文档和搜索反应较慢
    • 手机端可以设置提醒,Windows端没有
    • 100天的试用期结束后必须升级会员60/年

市场分析

产品 下载量(安卓汇总) 实时排名(豌豆荚)
印象笔记 1.5亿 2
有道云笔记 7905.9万 3
为知笔记 595.6万 约14

数据来源禅大师,统计时间截止至2017年3月5日

可见,在安卓平台上,印象笔记占据大部分市场,作为云笔记标杆产品,暂时没有因为团队变动有所下滑。有道云笔记出品自网易公司,有一定的用户流量基础,目前在安卓市场紧随其后;为知笔记作为创业公司的产品,属于后起之秀,用户基数仍需慢慢积累。

竞品分析目的:了解笔记应用的市场发展概况和发展趋势,了解竞争对手产品的优缺点,把握需求的功能点和界面结构,不断优化产品。

有道云笔记

官网:http://note.youdao.com/

  • 优点

    • 语音速记(手机)
    • Markdown
    • 免费版:3G空间(签到可获取更多)
    • 自动实时备份同步(增量同步)
    • 微信文章一键收藏、网页剪藏
  • 缺点

    • 普通用户会有广告推送
    • Markdown只能插入有网络地址的图片
    • 升级会员费用较高198/年

需求分析

基于记笔记功能的需求进行分析,该需求场景主要为记录会议内容/课堂重点,通过文本、语音、图片等快速记录。进行KANO模型分析如下:

需求层次 内容
基础需求 快速记录文字
期望需求 边记录音频图片边整理记录
兴奋需求 一次性将记录的内容转化为二次归整数据

各产品定位如下:

产品 用户群体定位
印象笔记 普通笔记人群、高端消费人群
有道云笔记 企业职业人群、普通笔记人群
为知笔记 知识分子、学生、白领、普通笔记人群

竞品选择:有道云笔记,Onenote,WPS便签

印象笔记

官网:https://www.yinxiang.com/

  • 优点

    • 通知提醒
    • 搜索功能强大
    • 拍照识别图片文字
    • 微信文章一键收藏 、网页剪藏
  • 缺点

    • 没有Markdown
    • 不是实时同步(最少15分钟)
    • 没有多级目录、
    • 没有基本的导出文件类型

功能分析

对比三者的快速记录笔记区别如下:

入选条件:主要为移动端笔记编辑记录为核心的应用软件,选区金山办公软件旗下的wps便签,结合“笔记”的关键词选取国内外应用总下载量排名和实时榜单排名最高的两款软件,网易的有道云笔记和微软的OneNote。

总结:

为知笔记:三方实时同步,Markdown功能较全,手机功能丰富,但是试用期后必须升级,否则不能使用;购买费用
¥60 / 年。

有道云笔记:三方实时同步(增量备份),语音速记,但是Markdown部分功能不完善,免费版有广告;购买费用
¥198 / 年。

印象笔记:搜索功能强大,智能识别,比较稳定,但是没有Markdown,手机不是实时同步,不支持基本的导出文件格式;最低购买费用¥
8.17 / 月。

速记笔记一级入口同质化

通过APP主界面新建笔记,三者都在主界面右下角作为一级入口,其中有道云笔记将录音功能的优先级与添加功能作为同一级,可能与需求场景有关。

印象笔记和为知笔记都相应使用Material Design风格。

报告框架

个人建议:为知笔记

1、费用低

2、Markdown编辑器功能齐全

3、团队笔记利于项目协作

4、手机功能更丰富

速记笔记二级入口出现差异化

二级入口出现部分差异化。

产品 差异化内容
印象笔记 分类明确,文字、手写、录音、提醒、附件、拍照等功能,浮动显示
有道云笔记 采用底部栏左右滑动形式,将最主要的文本笔记、Markdown、文档扫描、语音速记优先显示
为知笔记 与印象笔记类似,同时支持Markdown以及更多个性化模板

各类产品功能具体分析

印象笔记Android端记笔记界面模板相对比较单一,不同类型的笔记最终都显示在同一个界面下。

优势:

  1. 文字格式有上下标功能,增强对公式的支持;
  2. 手写功能方便记录图;
  3. 时间提醒换作清单;
  4. 拍照功能带有自动扫描文档的能力;
  5. 添加笔记到主屏方便持续记录、笔记内搜索、数据统计等;
  6. 工具栏有一项根据所选功能优先显示;
  7. 分享功能在记录笔记界面独有,提升用户体验。

劣势:

  1. 并没有回撤、重做功能;
  2. 使用自带的拍照功能有声音;
  3. 仅有录音功能;
  4. 在使用过程中,吐槽拍照之后出现一直停留在处理界面,无法添加图片。

有道云笔记的笔记类型并不统一,文本笔记和语音手写附件笔记分离。

优势:

  1. 扫描文本功能速度快;
  2. 手写功能与印象笔记不同,采用九宫格小范围书写,比较符合中国国人风格,写田间格文字的感觉;
  3. 对图片有编辑调整功能,带有文本回撤功能。

劣势:

  1. 语音速记作为该app的主打功能,在实时识别上准确率并不高,好在以时间轴形式,方便修改文本。

为知笔记拥有诸多笔记模板,除文本图片之外,其余的文件存储在附件处。

优势:

  1. 模板个性化;
  2. 语音转文字功能利用科大讯飞的技术,识别率高;
  3. 直接对图片进行替换和涂鸦;

劣势:

  1. 拍照功能直接调用系统相机,不具备相应的编辑修改功能;
  2. 不同笔记类型之间相对独立,个人修改样式相对困难,并没有添加视频的入口,只能通过附件添加;
  3. 为知笔记的使用门槛高,VIP用户具有全功能权限和跨平台同步功能,影响累积新用户。

各产品功能结构细分如下:

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假如我是产品经理

假如我是产品经理,针对印象笔记记笔记这项功能,我该如何完善优化印象笔记产品:

  1. 尽快集成Markdown功能,虽然有飞象插件使用,但是Markdown作为书写功能,
    越来越多的平台提供Markdown,由于其格式方便快捷成为主流。
  2. 提供可调用的模板提升写笔记的效率,如九宫格日志、工作会议等。
  3. 在录音功能上,支持语音转化功能,提高识别率。
  4. 优化APP功能,提升用户体验,沉浸用户书写专注感。避免拍照过程中拍照声音影响体验。
  5. 优化文字格式多样性,比如改变文字高亮颜色,字体大小调整等。

**一、行业分析
**

笔记类APP作为日常使用工具类软件基本不涉及政治和法律上的冲突。随着经济的发展,智能设备保有量增加。工业化和信息化时代的到来,组织分工越发精细,合作变得越发重要。信息时代日常生活和工作中需要传递的信息量都变的异常巨大,无时无刻不在发生,每个人对信息筛选、整理、记录和获取的能力都需要提高。信息记录的方式必须多媒体化,不再单单只是文字。随身设备的电子化让人们不再愿意携带纸笔。笔记类软件以其特有的方式同时聚合了邮件处理、文件共享、文件编辑、任务提醒、知识管理、时间管理、共享协助等功能,无论在个人领域还是企业领域都代表了一种发展方向,在臃肿的传统办公软件和散乱的计划、管理、共享类软件之间找到一个体量合适、功能恰到好处、更符合互联网时代特别是中小型企业及其员工需求的,简洁、直观、快速、可靠的信息管理、共享和协助的核心平台,最终变成每个人日常生活和工作中所有信息创建、管理、处理、共享的平台,改变我们生活和工作模式,并非没有可能。近年来,有道云笔记,印象笔记,为知笔记,微软Onenote,谷歌keep等等知名笔记应用类软件争相角逐。

二、竞品简介

有道云笔记是2011年6月28日网易旗下的有道推出的个人与团队的线上资料库,支持多种附件格式,拥有2G容量的初始免费存储空间,能够实时增量式同步,并采用“三备份存储”技术,同时上线的还有网页剪报功能。2012年12月初,有道云笔记推出3.0新版,PC、iPhone、Android和web端四大平台全面升级。升级后的有道云笔记增加了待办事项、历史版本等全新功能,方便用户更好的对日程及笔记内容管理。

OneNote可用于直接记录笔记,但也可用于收集打印的“页面”,或由其他应用程序发送过来的页面。页面可以在活页夹内部移动,同时可通过电子墨水技术添加注释,处理文字,或绘图,并且其中还可内嵌多媒体影音或Web链接。作为容器以及收集自不同来源的信息仓库,OneNote笔记本非常适合用于整理来自某个课程或研究项目的大量信息。OneNote的重要创新之一是内建的搜索功能,以及可索引的图形和音频仓库。图像文件中可以搜索内嵌的文本内容,电子墨水注释也可作为文字进行搜索。音频内容也可以通过关键字进行语义搜索,同时还可以在录制的同时播放笔记中记录的内容。

WPS便签是一款更轻便的笔记应用。【编辑】支持待办清单、图片、文字格式,让你不仅能够记录待办,还可以轻松实现杂志般精美的排版。【日历】支持设置提醒、安排日程、记录日记,轻松管理工作和生活。【分享】支持将便签一键生成精美的长图片,让你的分享更加赏心悦目。【同步】支持多设备同步,随时随地查看和编辑你的便签。【密码锁】支持设置密码锁,更好地保护你的隐私。

三、微观数据

以下是统计各项指数以及有道云笔记,Onenote,WPS便签各来源渠道评分。

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数据来源:百度指数,ASO100

由以上数据可以看出,在国内,有道云笔记比较受用户关注,两款软件用户群年龄属性相同,前两者下载量一直比较高,并且处于稳步上升状态,而wps便签下载量增长幅度大,OneNote在国际上排名和知名度较高,国内用户对有道云笔记评价均分4.7左右,而对OneNote评价较低,虽然wps评论用户基数小,但是评分比其他两者都要高。

四、战略层面

有道云笔记

产品定位

多平台记录工具,免费3G储存空间,满足Office,手写,语音,扫描,收藏等方式记录,多端同步,分享笔记的需求

用户定位

1、具有信息记录、管理和共享需求的高知群体(个人)

2、具有线上协同办公需求的中小企业(团队)

优势

1.同步速度快

2.多级目录,全局搜索,文档管理协作办公更方便

3.手写,扫描,语音等记录方式让用户眼前一亮,尤其在会议记录时使用语音速记极其方便。

4.可将纸质文件扫描存为电子文档后可进行编辑。

Onenote

产品定位

满足记笔记,录音,拍照,跨设备同步,方便用户随时随地访问,共享笔记的需求

用户定位

在办公室中的商务人士,在课堂上学习的学生朋友,甚至是在厨房忙着制造美味佳肴的家庭主妇,用户可以把工作计划,学习笔记,私房菜谱等等内容都用OneNote记下来

优势

1.编辑功能强大,如同在计算机上一样设置笔记的格式。

2.较好的将笔记分类,可以在任何位置添加任何类型的内容,包括但不限于文字、图片、涂鸦、各种文档和附件。

WPS便签

产品定位

更轻便的笔记应用,满足笔记编辑,日历,共享,同步的需求

用户定位

几乎适用于所有15到50岁用户

优势

1.占用空间小

2.功能简洁易操作

3.支持将便签一键生成精美的长图片。

4.将日历提醒整合其中,把握住了商务人士的关键痛点。

三款应用软件都是以帮助用户实现记录笔记,管理笔记,查看笔记为核心设计的。有道云笔记更注重以多种方式记录笔记,OneNote更注重全面的编辑操作功能和笔记分区。WPS更注重满足用户在手机界面快速使用、记录内容、编辑处理的需求,并能实现与其他应用的交互,精简出最能解决用户痛点的功能。

五、范围层:功能

移动端功能特色和亮点

有道云笔记

1.相对于其他两个app,多元的笔记记录方式十分便捷,支持Markdown,文档扫描语音速记,链接收藏,上传图片,文件,录音笔记,其中手写笔记功能给用户带来了良好的个性化体验。

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2.支持云协作,可在聊天窗口中发送笔记,聊天等。这是和其他两款笔记应用软件最大的不同之处。

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3.提供查看修改历史功能和使用纸张背景功能但需要付费。

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Onenote

1.首页整齐的笔记分级,查看起来较为方便。

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WPS便签

1.和其他两款的不同之处,将日历提醒整合其中,可以自行设置日程提醒,把握住了商务人士的关键痛点。

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主要功能对比分析:记录笔记—–管理笔记——查看笔记及修改笔记

1.记录笔记

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有道云笔记可直接在首页点击加号的图标选择多样化的记录笔记的形式,或者直接点击话筒的图标进行语音笔记。笔记可自动保存。自动同步。笔记目录采用列表式布局,顶部和底部选项卡式布局。然而必须切换到全部文件界面才可以新建文件夹,新建文件夹标志在左上角,不太符合用户使用习惯。

Onenote需要点击列表中加号的标记,再点击加分区的标记才可以输入内容,不太符合用户紧急情况下记笔记的场景化需求。提供打字输入,手写,图片,录制音频的方式。可自动保存笔记。同步需要另外设置。首页只采用了列表式布局。

WPS便签可直接点击右下角羽毛笔的标志,即可编辑内容,记录笔记,同时可加入任务完成框,载入图片,自动保存笔记。从打开软件到开始记录笔记过程较为简洁,方便快捷。

2.管理笔记

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有道云笔记

同一份笔记同时想归到两个文件夹的情况大家工作中都有遇到过,比如一份文件即属于“项目A”也是“待提交文件”,这种基本的需求在有道云笔记中却无法实现,只提供了笔记移动功能,建议增加笔记复制选项。

“收藏”功能的设置就显得多余,笔记类APP的文件夹本就是起到对信息分类存放的作用,“收藏”功能其实就是一个可以快速分类的文件夹,完全可以通过用户自行建立文件夹来实现,并且也保留了自由度。

全部”页面中的“新建文件夹”按钮放在了屏幕最左侧,在手机屏幕日益增大的今天对于绝大多数习惯性右手持机的用户来说点击非常不便。

OneNote

只有打开文件分级的第三级才可以选择移动,并且只能移动到第三级文件里,且没有办法新建文件夹并移入,文件排序是按照系统默认格式,无法自己调整,

Wps便签

长按便可以选择移动,可新建文件夹并移动,可对某些重要文件设置置顶,比起有道云的收藏功能更能方便的解决用户笔记的重要紧急程度痛点问题。文件默认按时间排序。同样像有道云一样,未提供复制功能。

3.查看笔记及修改笔记

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有道云和Onenote均提供搜索功能,有道云只能通过标题关键词来搜索,而Onenote还可以通过笔记内容关键词来搜索,搜索结果还显示文件所在位置,WPS可搜索标题和笔记所含内容关键词。需要修改时,有道云需要点击编辑的标志之后才可以进行修改,而后两者一打开就可以进行修改。

六、结构层(框架)

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三者结构框架核心都是基于记录笔记,管理笔记。有道云笔记更注重记录和管理,功能较多较强大,但一些功能重复,多余,并附加了云协作的办公功能,OneNote更注重笔记管理和分类,其中启动徽章功能极具特色,可随时调用笔记记录功能。WPS在记录和管理功能较为简洁轻便,容易操作,功能不如前两者强大,附加了日历提醒的功能,很好的配合了人们记录笔记并设置提醒的延伸需求。

七、表现层(界面表现,交互表现)

界面表现:

Wps便签的亮点是界面背景可根据自己的喜好设计,可供选择的背景呈现小清新,扁平化的风格,美观而不失简洁的特性,与便签“轻便”的主题相互补充。有道云笔记以蓝色为主,Onenote以紫色色调为主,简洁大气却让人觉得没有什么特色。

交互表现:

有道云和wps便签主界面采用了标签式的交互框架,当前位置入口清晰,轻松在各入口间频繁跳转且不会迷失方向,直接展现最重要入口的内容信息,另外,有道云笔记还采用了点聚式的记笔记方式入口,灵活,展示方式有趣,界面更开阔。但隐藏框架中其他入口,对入口交互的功能可见性要求高。

三种笔记的笔记内容均采取列表式交互框架,层次展示清晰,可展示较长的标题,同级内容过多时,浏览体验易产生疲劳。

八、商业模式

有道云笔记:1.免费+增值模式,不断做出功能/体验创新,提供强大的免费版可以扩大金字塔的体积,等到整体的绝对量提高了,只要有1%的用户愿意付费有道云笔记就能获得盈利。有道云笔记现在有2000万用户,它一直高举的免费策略有助于他在中国市场吸引用户。2.流量变现,首页广告。

Onenote:单独的笔记软件是完全免费的,而且没有任何广告,然而如果想要在中国高速同步OneNote内容的话,你应该尽早付费购买“含Office
Online的OneDrive for
Business”。因为这样OneNote就会把资料存储在中国境内的服务器内,可以保证你高速访问它,尤其是当你的笔记本有很多资料的时候你会非常需要这种速度。

WPS便签:免费+增值模式,日后的增值模式个人推测会在个性主题上切入,目前的个性主题一部分表明是限时免费,且只有四个,猜测以后可能会展示更多个性主题并需要付费才能使用。流量变现。针对绝大多数、纯免费的个人用户,WPS会通过广告等方式实现流量变现。

九、产品建议

关于管理笔记:对于有道云笔记和WPS便签在移动下面添加一个复制选项。解决一个笔记同时归属好几个文件的问题。

关于查找笔记:在分组栏目里,建议在文件夹图标前添加+好按钮,点开后可以显示该文件夹列表,也可以选择关闭不显示列表,同时去掉点开文件夹后出现笔记列表的交互步骤,这样精简了查看笔记的步骤,并且可以在同一个页面让笔记文件夹和所含文件一目了然。并且一下就能看到笔记所在文件位置。

关于待办事项:WPS便签笔记和Onenote提供了事务完成选项框,但是在首页笔记列表一眼看不到任务完成情况,希望在设置有任务框的笔记首页标题下面显示出已完成几项,未完成几项。

啊啊啊,写完竞品分析,默默把Onenote和WPS便签都给卸了,因为手机自带备忘录替代便签,而Onenote真的超级不好用,同步慢到家了。有道云笔记简直就是我这种文件储存混乱的人的救星啊,关键是同步超级快,超级快,超级快,重要的事说三遍,并且,文档扫描功能和语音速记并智能转化为文档简直就是神一般存在的功能啊,默默给有道云笔记赞个!就算系统突然崩溃,我的文档还是稳稳的在那,。,

(喜欢的赞个,不喜欢也欢迎来喷,毕竟,没有喷就没有进步嘛,一本正经脸)

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